キリンビール 新ビールブランド発表会 開催

17年ぶりにスタンダードビールの新ブランド※1が登場︕
新商品「キリンビール 晴れ⾵」がついにお披露⽬堀⼝社⻑「『晴れ⾵』を⼀番搾りに次ぐ第２の柱に」

内村光良さん、天海祐希さん、今⽥美桜さん、⽬⿊蓮さん ご登壇︕
豪華ゲストが集結し、晴れやかに乾杯︕⽬⿊さん「ホントにおいしいです。マジです。 」

キリンビール株式会社（社⻑ 堀⼝英樹）は、17年ぶりのスタンダードビールの新ブランド「キリンビール 晴れ⾵（以下、晴れ⾵）」の発売にあたり、「キリンビール 新ビールブランド発表会」を3⽉26⽇（⽕）に開催しました。

※1：プレミアム・クラフト・販売先限定品・既存ブランド派⽣品を除く

内村さん、天海さん、今⽥さん、⽬⿊さんの豪華出演者が登場︕
撮影時に初めて「晴れ⾵」を飲んだ天海さん「スパーン︕と切れ味ある後味でビックリ」

新CM「晴れ⾵ 名前は晴れ⾵」篇の上映後、MCの呼びかけと共に新CMに出演した内村さん、天海さん、今⽥さん、⽬⿊さんの4名がステージに登場。新CMが初披露されると内村さんは「家族にも⼀切明かさずにいましたが、やっと堂々と『晴れ⾵』と⾔えます︕」と笑顔でコメントしました。続けて、各出演者が「晴れ⾵」を実際に飲んで、その感想を語る新CM「晴れ⾵ みんなの感想」篇を上映。天海さんは「晴れ⾵」を実際に飲んでみた感想として「ちゃんとビールらしい主張はあるのですが、スパーン︕と切れ味ある後味でビックリ」とビール好きならではの魅⼒を熱弁しました。

内村さんの掛け声で乾杯︕「これが、これからのキリンビール※２。キリン『晴れ⾵』に乾杯︕︕」
「晴れ⾵」を飲んだ⽬⿊さんは「この気持ちをどう表したらいいのか… 」と初めての味わいに驚き。

新商品「晴れ⾵」で乾杯をするシーンでは、内村さんの「これが、これからのキリンビール。キリン 『晴れ⾵』に乾杯︕︕」という⾼らかな掛け声とともにゲスト4名が乾杯。
「晴れ⾵」を飲んだ感想を聞かれると、⽬⿊さんは「ホントにホントにおいしいです。マジです。この気持ちをどう表したらいいのか…」と笑顔で答え、今⽥さんは「春にぴったり。飲んだ後に深呼吸したくなるような、フレッシュな味わいです」と嬉しそうな表情を⾒せました。

※2：新定番

「未来につなげたい・守りたいものは︖」をテーマにフリップトークを実施︕
⽬⿊さん「SNSが盛んで便利な時代だからこそ、直接顔をあわせることを⼤事にしたい」

その後、今⽥さんが出演する「晴れ⾵ 未来のお花⾒」篇、「晴れ⾵ いい⾵吹け」篇を上映後、フリップ
トークを実施。「未来につなげたい・守りたいもの」というテーマで皆さん⼀⻫にフリップをオープン。内村さんの回答は『写真と映像』。「先⽇⼦どもが友達とテーマパークに⾏きまして、『そういえばあいつが⼩さいときに⼀緒に⾏ったな』と写真を⾒返していたら涙があふれてきて… あの頃はよかったな、残すって⼤事だなと。
写真にしろ映像にしろ、残す仕事をさせてもらっていますし。アルバムとか、思い出は⼤事に残していきたい」と熱い想いをコメントしました。『⼈としての思い遣り』と答えた天海さんは、「誰かのために何かのためにという想いは、舞台、映画、ドラマ、どんなお仕事でも必ず持っていたい。『晴れ⾵』だって、これから飲む皆さま、未来の皆さまのためにという想いでつくられています。そういう思い遣りを忘れずにいたいです」と熱く語ってくださいました。今⽥さんは『お⼿紙』と回答。理由を伺うと「メールなどでやり取りが簡単にできる時代ですが、想いや温もりを感じるお⼿紙はなくなってほしくない。お誕⽣⽇など、想いを伝える時はやっぱりお⼿紙」と笑顔で答えました。「⼈が集まって喜びを共有する⽂化」と答えた⽬⿊さんは、「コンサートで直接顔を合わせて喜びを分かち合えるのは素敵なこと。『晴れ⾵』を通して、誰かに喜びを与えて共有し合うこともできると思います。SNSが盛んで便利な時代だからこそ、直接顔をあわせることを⼤事にしたい」と笑顔で語りました。

巨⼤スクリーンをバックにキリンビールの歴史と新たな挑戦を語る。
商品名は「キリンビール 晴れ⾵」︕社⻑堀⼝が「⼀番搾りに次ぐ第2の柱に」と⾼らかに宣⾔。

発表会の冒頭、キリンビール株式会社 代表取締役社⻑ 堀⼝より、新ビールブランドを発売する背景やビール事業戦略を説明しました。
⼤きなスクリーンをバックに、キリンビールの代表的な商品である「キリンラガービール」「⼀番搾り」の誕⽣に触れながら、時代に合わせてさまざまなビールを⽣み出してきたキリンビールの歴史を振り返
りました。新商品発売の背景について「コロナを経て、お客様の考え⽅や⾏動基準は⽬まぐるしく変化しているこの時代だからこそ、いまのお客様の嗜好や価値観を捉えた新しいビールをお客様にお届けしたい」と説明し、商品名を発表しました。堀⼝の合図とともにスクリーンにて新商品のパッケージと商品名「キリンビール 晴れ⾵」が公開。
キリンのスタンダードビールカテゴリーにおいては17年ぶりの新ブランドとして、4⽉2⽇（⽕）より全国にて発売することを発表。最後には「この『晴れ⾵』を『⼀番搾り』に次ぐ第２の柱に成⻑させ、初年度の販売⽬標は約430万ケース※3、将来的には『⼀番搾り』⽸の半分程度、さらにはそれ以上の規模を⽬指していきたいと思っています」と意気込みを語りました。

※3：⼤びん633ml×20本換算

副社⻑⼭形が語る、「晴れ⾵」の特⻑は「新しいおいしさ」と「新しい取り組み」
全国の⾃治体と共に⽇本の⾵物詩の応援に取り組む「晴れ⾵ACTION」への想い。

続いて、副社⻑執⾏役員の⼭形より、「晴れ⾵」の具体的なマーケティング戦略、また全国の⾃治体(市区町村)※4と共に実施するプロジェクト「晴れ⾵ACTION」の概要説明を⾏いました。⼭形は「晴れ⾵
」の2つの特⻑として⼀つ⽬は『現代を⽣きるお客様の嗜好を捉えた、新しいおいしさ』⼆つ⽬は『この時代に新しく発売するブランドだからこそ発想した、ビールとしての新たな取り組み』と発表。ビール
類カテゴリーについて特に若年層〜ボリューム層にかけて苦さや重さといった飲みづらさを感じているところに機会点があると説明したうえで、同時に酒税改正を追い⾵に、2026年にかけてビールへの期待がより⾼まっているという市場環境を説明しました。
さらにもう⼀つの特⻑として、今までビールとともに楽しまれてきた⽇本の⾵物詩に、恩返しをしていきたいという気持ちから「晴れ⾵」の売上の⼀部を、⾵物詩の保全・継承に係る取組みに活⽤する「晴れ⾵ACTION」について説明。今後の取り組みについて「4⽉2⽇からは、第⼀弾として、⽇本全国の「桜」をテーマにした応援活動を、全国47の⾃治体を対象にスタートします。」と発表しました。最後に「『新しいおいしさ』と『新しい取り組み』。この２つの特⻑を併せ持つのが、『晴れ⾵』です。これが、これからのキリンビール。この宣⾔の通り、ビール類市場の魅⼒化に貢献していきたいと考えています」と⾃信を込めて「晴れ⾵」への想いを宣⾔しました。

※4：第⼀弾における、43の⾃治体については2⽉に公募審査により選出済み。令和6年能登半島地震の被災4県（新潟・富⼭・⽯川・福井）については、公募審査を延期しており、⽯川県を除く3県においては、4⽉以降公募活動を再開予定。⽯川県については、引き続き公募審査を延期しております

晴れ⾵ならではの強みは「飲みごたえ」と「飲みやすさ」の究極のバランス︕
マスターブリュワー⽥⼭×若⼿醸造家 東橋が「晴れ⾵」誕⽣秘話を発表。

その後、マスターブリュワーの⽥⼭に加え、開発当時⼊社5年⽬の若き醸造家の東橋が新商品への想いや開発秘話を発表。⽥⼭は「晴れ⾵」を⼀⾔で表すならば、「飲みごたえ」と「飲みやすさ」と回答。⼀⾒対極にあるような2つを両⽴させている、これが「晴れ⾵」のこだわりが詰まっている部分だと説明しました。また東橋から中味の特⻑について三点説明しました。⼀つ⽬の原料について、⻨芽100％を使⽤し⻨のうまみを最⼤限に引き出した味わいに仕上げましたと説明。⼆つ⽬に、⽇本産の希少ホップIBUKIを使⽤することで、爽やかな⾹りのある設計にしたと解説。最後に三つ⽬として、過度な酸味を抑えた製法について説明。「仕込み⼯程と発酵⼯程においてを⼯夫を凝らし、まろやかな味わいを実現しています」と語りました。
MCから開発する上で特に困難だった部分を尋ねられると、「『これが、これからのキリンビール』という⾔葉に相応しいように、どうやって新しさを⽣み出していくか、という部分に苦慮しました」とコメント。「『晴れ⾵』の最初の試作品を飲んだ時、正直、このままではダメだと思いましたね。当時はあえて⾔わなかったけど、よく持ちこたえてくれたなと」と当時の思い出を振り返る⽥⼭。そんな「晴れ⾵」が捉えている時代のニーズについて⽥⼭は、1980年代や90年代は贅沢品としてビールだけを味わうという側⾯が⼤きかったとしたうえで、「『晴れ⾵』という名前の通り、飲むと前向きになる、今の時代にふさわしいビールです。皆さまの感性を刺激し、五感を駆使して全⾝で楽しんでいただきたいです」と今後のスタンダードビールの新定番について想いを語りました。

発表会 実施概要

■⽇ 時︓2024年3⽉26⽇（⽕）11:00〜12:40（報道受付開始︓10:30〜）
■会 場︓⻁ノ⾨ヒルズフォーラム ホールA / オンライン配信
■登壇者︓キリンビール株式会社 代表取締役社⻑ 堀⼝ 英樹（ほりぐち ひでき）
キリンビール株式会社 副社⻑執⾏役員 ⼭形 光晴（やまがた みつはる）
キリンビール株式会社 マスターブリュワー ⽥⼭ 智広（たやま ともひろ）
キリンビール株式会社 マーケティング部商品開発研究所中味開発グループ
東橋 鴻介（とうはし こうすけ）
■ゲ ス ト︓内村光良さん、天海祐希さん、今⽥美桜さん、⽬⿊蓮さん
■内 容︓主催挨拶 / マーケティング戦略 / 商品開発エピソード / 質疑応答
CM放映 / ゲストトークセッション / フリップトーク / フォトセッション