天才はいるけど努力の天才には勝てない。

サッポロ生ビール黒ラベルTVCM「大人エレベーター」シリーズ第 46弾が配信され、妻夫木聡さんが出演されています。
今回エレベーターが止まったのは40階。扉が開くとそこはドイツのフランクフルト駅。

そして向かった先にいたのは、サッカー元日本代表で現在は指導者となった唯一無二のキャプテン・長谷部誠さん。
天才はいるけど努力の天才には勝てない、奇跡は信じたいけど必然を愛する、という真面目というかイメージ通りな長谷部さんっぽい映像となっています。

概要

「サッポロ生ビール黒ラベル」新 CM 放映のお知らせ
「大人エレベーター」シリーズ第 46 弾はサッカー指導者の長谷部誠さんが登場！
長谷部さんにとって家族は「何よりも大事なもの」、名誉は「あまり興味がないもの」

サッポロビール（株）は「サッポロ生ビール黒ラベル」の TVCM「大人エレベーター」シリーズ第 46
弾を 2025 年 1 月 2 日から全国で放映します。
今回登場いただくのは、40 歳大人代表のサッカー指導者の長谷部誠（はせべまこと）さんです。妻
夫木さんからの質問に対して、現役時代の話から引退された現在までのご自身の人生観を、真摯に語
る長谷部さん。そんな長谷部さんと妻夫木さんとの会話を通じて描かれる世界観が、20 代、30 代を中
心とした若い世代のお客様への新たな気付きを生むとともに、幅広く「大人」のお客様に共感してい
ただけることを期待しています。

さらに、TVCM に登場する黒ラベルとの相性が抜群のおつまみを紹介する動画コンテンツ「つまみエ
レベーター」を CLUB 黒ラベルサイト内で公開しています。今回新たに「大人エレベーター」シリーズ
第 46 弾に登場する“感動グリーンソースのシュニッツェル（注 1）”を紹介します。爽やかなイタリア
ンパセリの香りと、バターのコクを感じるジューシーな豚肉の組み合わせが、黒ラベルとの相性抜群
です。
「サッポロ生ビール黒ラベル」は独自の世界観と生ビールのうまさを進化させ続け、今後もさまざ
まなお客様接点において、大人たちが自分らしいビールを選ぶことができる喜びと大人の自分を表現
できる喜びを提供していきます。

(注 1) 薄く叩き伸ばした肉に衣をつけて揚げた、オーストリアを代表する料理

TVCM「大人エレベーター」シリーズ第 46 弾

1.タイトル

黒ラベル 大人 EV 長谷部誠 大人の可能性篇 30 秒、15 秒
黒ラベル 大人 EV 長谷部誠 いい試合とは篇 30 秒、15 秒
黒ラベル 大人 EV 長谷部誠 奇跡と必然篇 30 秒、15 秒
黒ラベル 大人 EV 長谷部誠 努力の天才篇 30 秒、15 秒
黒ラベル 大人 EV 長谷部誠 誠という名前篇 30 秒、15 秒
黒ラベル 大人 EV 長谷部誠 個の力篇 30 秒
黒ラベル 大人 EV 長谷部誠 若者へ篇 15 秒
以上、計 12 タイプ

2.放送開始日

2025 年 1 月 2 日
※ブランドサイトでも、2025 年 1 月 2 日から CM 本編を公開します。
https://www.sapporobeer.jp/beer/index.html

3.CM コンセプト

「大人の☆生。」をコミュニケーションテーマに掲げている「サッポロ生ビール黒ラベル」は、独自の強みである「生のうまさ」に加えて「自分なりの価値観を持った大人同士が飲むビールである」という価値を訴求するため、架空の「大人エレベーター」に乗り込んだメインキャラクターの妻夫木聡さんがフロア数に応じた年齢の大人たちに出会い、「サッポロ生ビール黒ラベル」を味わいながら「大人」というテーマについて本音で語り合う CM を展開しています。

4.CM 内容

魅力ある大人たちに出会える「大人エレベーター」を舞台に、メインキャラクターの妻夫木聡さんに加え、40 歳大人代表のサッカー指導者の長谷部誠さんを迎えて、実に味わいのある世界が生まれました。黒ラベルを交わしてこそ生まれる「大人の世界観」を哲学的に描き「大人の☆生。」にふさわしい「サッポロ生ビール黒ラベル」の魅力を表現しています。

5.エピソード

階数表示が“40”を指し、開いた扉から妻夫木さんの目の前に広がる景色は異国、ドイツ・フランクフルト駅のホーム。導かれるままに足をすすめ、たどり着いた先で待っていたのは、長谷部誠さんでした。さまざまな質問に、時折、たっぷりと時間を使いながら答える長谷部さん。一つ一つの質問に真っ直ぐと真摯に向き合う姿勢や言葉の数々には、日本のみならずドイツのチームで長い間キャプテンとして多くの選手や監督から頼られてきた、彼の誠実さや哲学が伺えました。

6.キャラクター

メインキャラクター：妻夫木聡
魅力ある大人 ：長谷部誠

7.CM 見どころ

【奇跡と必然篇 30 秒】
妻夫木さんに、「一つのプレーで人生を変えることはできますか。」と伺われ、「できますね。僕もそういう場面、何度もありました。」と語る長谷部さん。続けて、「奇跡は信じるか」を問われると、奇跡のようなものも信じたいと思いつつ、「必然を愛します。」と強く答える長谷部さんをご覧いただけます。

【誠という名前篇 30 秒】
「やり直せるならやり直したいプレー」について問われ、「ないです。」と堂々と言い切る長谷部さん。また、妻夫木さんに「誠という名前は好きですか。」と聞かれると、「好きになりましたね。年を重ねてその意味と親や両親や祖父母が考えてくれたものを今は、大好きになりました。」と優しい笑顔で話す長谷部さん。自身の名前に対する思いを語ります。

【努力の天才篇 30 秒】
「天才は存在しますか？」という妻夫木さんの問いに対して、「存在すると思います。でも、努力の天才には勝てないと思います。」と力強くコメント。また、家族と名誉について伺われ、家族は「何よりも大事なもの」、名誉は「あまり興味がないもの」と真っ直ぐに回答する長谷部さんにご注目です。

WEB コンテンツ「つまみエレベーター」

1.企画名称 つまみエレベーター
2.特設サイト https://c-kurolabel.jp/tsumami_ev/ (CLUB 黒ラベルサイト内)
3.内容 TVCM に登場する黒ラベルとの相性が抜群のおつまみ、通称“大人つまみ”を妻夫木
さんが実際に調理しながら紹介するコンテンツ。また「ザ・パーフェクト黒ラベル
が飲める店」で楽しめる“大人つまみ”を紹介する動画も同サイト内で公開してい
ます。

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