減塩ですか。だって美味しくないんじゃ・・・うまいじゃん！

キッコーマンいつでも新鮮 味わいリッチ減塩しょうゆの新CM『味わいリッチ減塩 定食屋』篇が配信され、Snow Manの目黒蓮さんが出演されています。

定食屋さんにやってきた目黒さん。
隣のお客さんが減塩のお醤油を手に取るのですが、「減塩ですか」「だって美味しくないんじゃ・・・」と減塩のお醤油をためらうのですが、このお醤油にマグロのお刺身をつけて食べてみると「うまいじゃん！」となる、本当に美味しそうに食べる映像となっています。

概要

「キッコーマン いつでも新鮮 味わいリッチ減塩しょうゆ」新 CM 公開！

目黒蓮さんの自然で繊細な表情の演技が現場を圧倒
「減塩ということを忘れてしまうくらい、おいしいです」と、おいしさに思わず笑顔の目黒さん

キッコーマン食品株式会社は、新 CM キャラクターの目黒蓮さん出演による『キッコーマン いつでも新鮮 味わいリッチ減塩しょうゆ』の新 CM『味わいリッチ減塩 定食屋』篇を、4 月 17 日（木）より公式 YouTube とブランドサイトで公開。全国放映は 4 月 21 日（月）開始予定です。
減塩しょうゆは、健康のために使いたいと思いつつも、「味が物足りなさそう」という理由で使わない方が多くいらっしゃいます（1）。

今回の新 CM では、目黒さん演じる男性が、「減塩しょうゆはおいしくなさそう」というイメージが思い込みであることに気が 付くさまを描いています。本編では、目黒さんの心の声に合わせた繊細な表情演技が見どころです。ご自身は定食屋で食事をするとい う機会は少ないそうですが、自然な演技で「いつでも新鮮 味わいリッチ減塩しょうゆ」のおいしさを表現してくださいました。

（1）2024 年 9 月キッコーマン調べ（インターネット調査 関東 1 都 6 県 20～60 代男女 n=6081）

新CM「味わいリッチ減塩 定食屋」篇

今回は休日のランチタイムに定食屋を訪れる設定です。
定食屋で隣の人が通常のしょうゆではなく、「味わいリッチ減塩しょうゆ」を手にとるのを見て、「減塩しょうゆって、おいしくないんじゃ…？」と思わず反応してしまいます。半信半疑で「味わいリッチ減塩しょうゆ」でさしみを味わうと、そのおいしさに驚きの笑顔。「減塩しょうゆは味が物足りない」という思い込みが払拭され、そのおいしさに気がついたことを、目黒さんの魅力的な笑顔で伝えます。
心の声に合わせた目黒さんの繊細な表情演技が見どころです。

撮影エピソード

心の声と、表情だけで展開される本 CM。特に定食のさしみを食べるシーンでは、おいしさが伝わる演技が素晴らしく、監督から一発で OK が出るほどでした。また、撮影の合間にも制作チームが求めるイメージとの間に齟齬がないか、意見交換を行うなど、役作りへの真摯な目黒さんの姿勢に、現場では感嘆の声があがりました。
撮影中、食事シーンの撮影について、普段カウンター席に座ることがほとんどないため「カウンターの店は久しぶり…新鮮で楽しいです。」と笑顔でコメントしました。また、「味わいリッチ減塩しょうゆ」の味わいについては、「普段使用しているのは『しぼ生』ですが、減塩ということを忘れてしまうくらい、しっかりとした味わいで、本当においしかったです。これからは『しぼ生』と『味わいリッチ減塩しょうゆ』の使い分けをして、家での料理を楽しみたいです。」と絶賛していました。

出演者プロフィール

目黒 蓮/ Meguro Ren
Snow Man メンバー
1997 年 2 月 16 日生まれ東京都出身 / B 型
近年は俳優としての活動も多く、ドラマ「教場Ⅱ」「消えた初恋」「silent」、連続テレビ小説「舞いあがれ！」、映画「おそ松さん」「月の満ち欠け」「わたしの幸せな結婚」などに出演してきた。ドラマ「トリリオンゲーム」では主人公のハルこと天王寺陽役を務め、現在劇場版が公開中。

商品情報

商品名
「キッコーマン いつでも新鮮 味わいリッチ減塩しょうゆ」

商品ラインアップ
620ml、450ml、200ml

商品特徴
「キッコーマン いつでも新鮮 味わいリッチ減塩しょうゆ」は、コクと旨み、しょうゆの風味がしっかりと感じられる味わいリッチな減塩しょうゆです。お陰様で、減塩しょうゆ売上 No.1 ブランド（2）です。 通常のこいくちしょうゆ（食塩分 17.5%）に比べて、食塩分を 40％カットしました。 しょうゆの旨みはそのままに、塩分だけを取り除く製法で仕上げているので、通常のこ いくちしょうゆと同じようにお使いいただけます。さしみやおひたしなどのつけかけ だけでなく、煮物や炒め物など、いつものしょうゆと同様に幅広いメニューにおすすめ です。しょうゆが空気に触れない二重構造の密封ボトル入りで、開栓後も常温保存で鮮 度を保ちます。1 滴単位から欲しい分量まで自在に調節できます。

（2）㈱インテージ新 SCI 減塩しょうゆ市場 2023 年 12 月～2025 年 3 月 累計購買金額